2018年适逢中国电视剧诞生60周年，作为国产电视剧行业的参与者与者，资深电视人马中骏带领慈文传媒历经近二十年的发展历程。近日，马中骏接受记者采访时表示，爆款的出现“天时地利人和”缺一不可，而今年上半年缺少爆款即因于此。此外，中国电视剧今后无论朝哪个方向发展，“深耕精品内容这条不可丢。”
为何今年上半年缺少爆款，马中骏认为是不符合“天时地利人和”的条件。原本被期待成为爆款的作品，包括《如懿传》和《巴清传》，都没能在上半年。今年上半年成为短视频的爆发期，以快手、抖音为代表的短视频加入用户时间抢夺的战争中。不过，马中骏认为长视频和短视频二者不会有太大冲突，“短视频大量的是碎片化时间来看和来玩，长视频是需要一定的时间的。我觉得短视频可以做我们的导流，可以做很多的营销，可以做长视频碎片化处理的东西。”
由钟汉良、马主演的《凉生，我们可不可以不忧伤》每集价格高达千万，刷新了当时单部剧集的每集单价纪录，不过今年并未出现剧集价格再创新高的消息。对此马中骏认为，第一，剧集的价格都应该有天花板；第二，天花板一定是在某个时间段的天花板，它是会打破的，只是说李悦是谁的儿子打破的频率频次不会那么高。比如《凉生》在过去的时间里面曾经是一个比较高的价格，但是对今天2018年来说，它是一个很普通的价格，是被打破的。与剧集价格创新高相应的是制作成本的上涨。对此，马中骏表示，“大家都抢头部剧，头部剧就成了稀缺资源，就会贵；大家都想让这个演员来演头部剧，那么这个演员就会贵；大家都想让这个导演来导这个，或者大家都想这个IP，这个道理是一样的，所以我觉得它是水涨船高的，没有打破规律。”
马中骏表示“讲好中国故事，展现东方审美，面向世界表达”是“走出去”战略的核心。《楚乔传》在美洲、欧洲、非洲、、、中东地区的 YouTube平台与国内同步，其间收获了3.5亿次点击，57万网友分享。今年5月，《凉生，我们可不可以不忧伤》也签署了海外推广合作协议，有望成为又一出海标杆力作。马中骏表示，“走出去”，不单是形成售卖效应，更重要的是中国优秀文化。
据介绍，《凉生，我们可不可以不忧伤》将在湖南卫视、爱奇艺等。将于今夏在东方卫视、腾讯的赛车题材电视剧《极速青春》，通过赛车运动元素，展示当下物质富裕的年轻一代追逐富裕的特点。《那些年，我们正年轻》则讲述的是“大三线”时期心怀的年轻人积极投身建设并奉献一生的现实题材作品。由陈伟霆、娜扎主演的电视剧《风暴舞》，将于2019年重磅推出。剧集立足都市信息安全，讲述了一个高科技信息战的故事。文/本报记者 肖扬
IP近几年大热，从《盗墓笔记》到《花千骨》，再到《三生三世十里桃花》《择天记》，一个个IP的爆火，让诸多内容行业被推到了台前，备受大众及资本关注。但随着IP一词被，制作方由于经验不足造成的粗制滥造，IP之不再像从前那样一帆风顺。由掌阅主办的“后IP爆款时代”的主题论坛近日举行。与会嘉宾认为，“后IP爆款时代”对IP的要求不仅仅是热度，而是从内容/制作等精品化线迈进。
很多小说很火的超级IP，在改编成影视剧后，粉丝并不买账。《家有儿女》的幕后创作者李洪认为，任何作品都离不开时下社会的标杆。三观得正，得符合大众传媒最基本的指数，这些问题是对小说的，也是对改编的。
好的文学作品，好的小说是人人都希望看到的。作家月关认为，很多改编方希望利用作品的影响力来反哺影视剧，但能够达到这种效果的作品非常少。购买一部IP作品之后，应该和原著作者沟通，或者通过大量的书评了解读者的兴趣。在此基础上，依据影视改编的特点进行改编和加强，哪怕是铁粉也会认可这种改编，因为保留了原著的神。
《裸婚时代》原著小说创作者唐欣恬认为，改编中尊重小说的利益和人物让她很满意。利益指的是一个小说的灵魂，人物不单是指一个人，也包括这个人物的价值观，甚至某一句口头禅、习惯动作等。她也表示，改编是一件很不容易的事情，大家应该对改编方给予更多的理解。
李洪认为，《家有儿女》成功秘诀只有一个，就是集聚了众多编剧的才能和智慧。“为什么能成为这么一个爆款的作品？我觉得可能就是观众的确找到了自己要找到的内容。”他认为如果把生活中最基本、最能引起共鸣的元素放到剧本中去，更能引起观众的关注，真正的爆款一定来自于生活，还原于生活。
未来IP如何前行？答案无不指向精品化运作的道。掌阅文学掌门人王良认为，作者在创作时要抱着爱和创作。而好的IP改编项目首先要尊重内容本身的定位，回归内容的本心，然后去做最适合它改的方向，而不是刻意的改编，为了大而做大。
对于后IP时代如何打造爆款，几位嘉宾都认为这是一个很难的事情，需要各司其职，做好自己的分内工作，并在自己专业的领域创造、创新。作家要追求本心，不迎合市场，写出自己喜欢的内容，而影视创作方在改编时要更好的取舍，留住作品精髓，把可引起观众共鸣的内容加入到改编之中，加以融合。来源：青年报
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