原标题:9.7高分收官 《王朝》为什么能够帮助纪录片扩大品类圈粉？ 最近，一部堪称动物界“的游戏
最近，一部堪称动物界“的游戏”的纪录片《王朝》引发了纪录片爱好者们的每周守候，并以豆瓣评分高达9.7分的成绩完美收官。这部创新性自然类纪录片，由腾讯视频与BBC Studios联合打造，让大自然担当剧本编辑、由动物本色出演。在“高质量”、“精运营”与“巧占位”的三大主要因素催化下，备受关注的纪录片《王朝》成功完成了又一次品类圈粉。
在自然历史纪录片领域，BBC的标杆地位可以说是无法撼动，比如与腾讯视频合作的《地球脉动2》《蓝色星球2》等作品，在豆瓣上都收获高分。此次《王朝》能够获得大批观众的喜爱，与其自身内容的高品质不无关系。
《王朝》是一部号称“BBC里程碑式作品”的纪录片，之所以称为“里程碑”，就在于它突破了以往的纪录片呈现手法，摒弃“视角”，以一个旁观者的身份，去记录五个身处不同地区、不同食物链等级的动物群体，为了家族繁衍、地盘争夺而上演的一出出“的游戏”。
在这部纪录片中，动物们的努力有时让人类都为之汗颜。比如在首集中，我们看到黑猩猩首领戴维在“”“兄弟”并被抛弃在荒山野岭后，一边努力养伤、一边跋山涉水重回族群，最后将年轻的者丢下。
在这部纪录片中，我们还看到很多震撼的瞬间，比如帝企鹅父母为了能在天寒地冻中顺利孵化出宝宝，竟然想到提前拿雪球孵蛋；母狮王为了带领族群转移阵地，只能选择忍痛抛弃因中毒而无法的儿子；一对杂母女为了能够让自己的部落获得更大的栖息地，母女反目甚至不惜将对方逐出这块地区。
而为了能够最大化呈现动物群体的家族大戏，《王朝》的制作团队也做了大量工作。据悉，《王朝》历时4年才拍摄完成，在拍摄前期，团队们邀请资深的生物科学家们对这5个群体做了大量的动物行为研究，从而准确把握每个群体最具戏剧性的时期，比如黑猩猩戴维的部落正处于动荡期、帝企鹅们正处于群体的迁徙期；在拍摄阶段，摄影团队又利用夜视摄像头、无人机、微型摄像机等一系列先进技术，拍摄到很多以往纪录片中很难拍到的珍贵画面， 包括母虎在山洞中抚育刚出生四胞胎的过程、杂女儿夜袭母亲领地等精彩场景。
无论从故事题材还是画面呈现来说，《王朝》都可谓是一部以往纪录片的力作。腾讯视频能够将这部巨制收入囊中，也体现了平台在国内纪录片领域的领先地位。在本次的合作中，腾讯视频与BBC的关系进一步升温，双方不仅局限于播放版权的合作、还开始探索“联合制作”模式。今年，腾讯视频与BBC还联合推出了“博思星人”计划，将合作提升到生态建设的新高度。由此也让我们看到腾讯视频在纪录片领域专业化、国际化的前瞻意识。
《王朝》能够获得大批国内观众的青睐，除了优质内容作为支撑之外，腾讯视频对作品的运营推广也为纪录片的热度起到极大的推动作用。
首先，腾讯视频通过极具创新的排播策略，为观众带来极致的观看体验。在本次《王朝》的中，腾讯视频启动了与BBC全球同步上映的模式，大大满足了观众第一时间追片的需求；不仅如此，平台还将《王朝》引入4K专区，通过移动端杜比视听、HDR臻彩视界等先进播放手段，将原音原画呈现给观众；此外，平台还为《王朝》打造了三个不同的版本，除了常规的“英语版”、“普通话”版之外，还特意推出聚焦动物幼崽、时长仅几分钟的“迷你版”，满足不同受众的观看需求。
其次，度的精准宣传策略驱动《王朝》触达更多潜在受众。在前，腾讯视频邀请《王朝》总制片人迈克·冈顿来华举办点映会，让国内观众可以通过各种渠道了解到纪录片背后的制作故事。此外，腾讯视频还联动科学类KOL，为观众带来适时的科普知识，比如在第四集上线时，我们看到曾应邀参加拍摄探班的果壳大V“瘦驼”发布有关该集主角杂的科普文章，让我们对纪录片的主角有更加深入的认知。
再次，与公益结合形成“跨界”联动。基于《王朝》引起观众对野生动物问题的关注，腾讯视频不仅携手“WWF世界自然基金会”、“一个地球基金会”，发起“关注也是一种”的野生动物公益行动，通过播放量与梦见躲藏相关联的方式，让大众在观看时就可以随手做公益；此外，腾讯视频还联合WWF推出“野生动物诊所”专题，以片中动物之间发生的故事切入，巧妙地将年轻人在社会中遇到的难题与动物世界所呈现的内容相结合，比如家庭矛盾、“丧佛症”、“选择困难症”等，关注当下年轻人的世界。
可以说，腾讯视频在此次《王朝》的宣传推广方面，耗费了大量的心血，不仅利用自己的平台资源让纪录片的原有魅力充分展现，还通过一系列的联动资源让纪录片顺利突破圈层，让《王朝》这部优质作品获得广泛的关注度。
《王朝》之所以能够大火，也离不开腾讯视频专业、深远的战略意识。近年来，腾讯视频不断在纪录片领域发力。如今，平台上已经汇聚了近5000部国内外纪录片资源，我们不仅可以看到《风味》《我们身边的四十个细节》《72小时（中文版）》等聚焦国内的本土纪录片，也可以看到《斯皮尔伯格》等优秀的国外纪录片，而这都与腾讯视频以年轻化、国际化、品类化为特点的“泛纪录片”战略息息相关。
腾讯视频曾公布这样一组数据：纪录片频道28岁以下的用户占比已经达到70%，90后、00后已经成为纪录片的主力受众。基于此，腾讯视频将纪录片品类的核心受众群精准锁定在18到29岁的年轻用户，并进行了大量的相关布局。在2019片单上，我们看到平台不仅将推出《风味2》《宵夜江湖》《水果传2》等作品，形成“最in的生活方式”品牌；还将推出《潮city》《决胜无人机》《触电》等，展现年轻人的“新潮视野”，通过一系列作品，真实呈现年轻人的生活态度，与年轻一代产生情感共鸣。
除了年轻品类的尝试外，国际化的深度探索也将是腾讯视频的布局重点。今年，腾讯视频正式提出“胖滚计划”，依托该计划平台将与国内外的纪录片制作机构和制作人展开合作，将世界级优秀纪录片带给国内观众。这次腾讯视频携手BBC Studios联合打造的《王朝》，就是“胖滚计划”的重磅内容。而在未来，腾讯视频还将与包括NHK、ITV、美国国家地理频道在内的国外厂牌达成合作，陆续上线国际级优质作品，从而平台纪录片品类的国际化水准。
通过“泛纪录片”这一战略，我们也可以看到腾讯视频正在逐渐形成包括“生活方式”、“潮流文化”2大新品类，以及自然科学、人文历史与社会现实2大传统品类的“2+2”全品类内容布局，通过多元、优质的内容供应，牢牢抓住年轻受众的眼球。
合作模式的创新、宣传推广的新颖、战略布局的深远，让我们看到以《王朝》为代表的纪录片在国内市场的更多可能性。未来，腾讯视频在“泛纪录片”战略的推动下，还将推出哪些精品之作，值得我们期待。
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