中国经济周刊-经济网讯 （记者 曹煦）第98届全国糖酒商品交易会开幕在即，法国柏阁全球进口酒品牌营销趋势高峰论坛暨法国柏阁品牌发布会3月18日在成都举办。期间，央视正式宣布法国柏阁葡萄酒获得了《舌尖上的中国》一至三季的全部冠名权。
此次是法国柏阁斥资1.18亿元冠名《舌尖3》后，再度与央视携手，发力法国葡萄酒文化和品牌推广。同时这也预示着，围绕《舌尖》一二三季的冠名，法国柏阁葡萄酒已正式拉开了中国市场营销的大幕，开始大举开拓中国葡萄酒市场。
柏阁(中国)总裁吴首锐、广告经营管理中心主任任学安、纪录频道节目管理部主任石世仑、微酒总经理黄磊、盛初集团董事长王朝成、葡萄酒商业观察创始人杨征建等出席活动。法国柏阁首席酿酒师巴斯卡普斯凡现场并发布法国柏阁全系列产品。
2012年，一部《舌尖上的中国》风靡全国，牵动着无数中国人的味蕾和乡愁。2014年，《舌尖2》再掀收视高峰，引得众多吃货深夜舔屏。2018年春节，暌违4年的《舌尖3》回归，虽争议不断，但仍收获了1.49%的高收视率，且长期占据各大实时热搜榜。法国柏阁葡萄酒作为《舌尖3》的独家冠名品牌，也随着节目热播逐步亮相。
《舌尖》一二三季的持续成功让法国柏阁迅速做出决定，再斥巨资买断《舌尖1》《舌尖2》《舌尖3》的全部冠名权。“《舌尖》是国内的独一无二的美食IP，冠名《舌尖3》已经让法国柏阁的知名度得到显著提升。接下来我们希望通过与《舌尖》IP的深度，向更多的人传递餐配酒，让消费者不仅知晓法国柏阁，更要喜欢上法国柏阁并最终选择法国柏阁葡萄酒配餐。”吴首锐在发布会上道出买断《舌尖》前三季冠名权的背后原因。
中国葡萄酒市场零售规模在2020年有望达到2000亿元，其中进口葡萄酒将占到一半的份额。目前国内进口葡萄酒品牌繁多，除了拉菲外，消费者能叫得上名字的为数甚少。葡萄酒营销专家表示，“进口葡萄酒要想在国内站稳脚跟，首当其冲的就是要把品牌的知名度打响，赞助可能是最有效的方式。在营销越来越讲究场景化的当下，法国柏阁抢到了《舌尖》这一高度稀缺的美食IP，有助于其从混乱的进口葡萄酒市场中脱颖而出。”
事实上，作为央视的标杆性纪录片，《舌尖》在央视所有频道都过，此前拥有这一待遇的只有《西游记》。一部《西游记》火了30多年，《舌尖》或许不能达到《西游记》的高度，但也有望长久流传，多年以后还能被，而只要，法国柏阁的LOGO就会出现在观众眼前。“与单次冠名的最大区别在于，法国柏阁实现了与《舌尖》的长期绑定。随着时间的沉淀，法国柏阁与《舌尖》将成为消费者共同的记忆符号提到法国柏阁就会想到《舌尖》，反之亦然。”吴首锐对于这一永久冠名的未来收益自信满满。
从第一季的腐乳、年糕到第二季的豆花、煎饼果子，再到第三季的石花膏、贵妃饼等等，《舌尖上的中国》展示给观众的都是最地道最纯正的中国美食。法国柏阁秉承“给消费者一瓶法国好酒”的品牌，致力于让中国消费者品尝到真正纯正的法国美酒。这种上的高度契合是法国柏阁能与《舌尖》达成长期合作的深层次根源，而法国柏阁也以独家冠名《舌尖》为跳板，成功了中国市场营销之旅。
随着中国经济腾飞，消费能力增长，进口葡萄酒成为越来越多精英阶层的用餐之选。然而长期以来国内进口葡萄酒市场良莠不齐，让消费者难辨优劣。为了让中国消费者能喝上纯正的法国葡萄酒，吴首锐经过长期考察，于2012年底买下了拥有700余年悠久历史的法国柏阁酒庄，并在2015年春季糖酒会期间携全系产品进入中国市场。
法国柏阁葡萄酒的正统性成为央视选中其作为《舌尖》永久冠名商的重要因素。“《舌尖》是央视的经典纪录片，我们在选择冠名商的时候十分慎重，对其品牌的要求非常高。法国柏阁葡萄酒源自历史悠久的法国柏阁酒庄，承载着正统的法国葡萄酒文化，与融入深厚中国美食文化的《舌尖》完美匹配，两者的合作相得益彰。” 广告经营管理中心主任表示，“另外，法国柏阁等待《舌尖3》的回归长达3年之久，这样的坚守也让我们十分。”
随着国内消费不断升级，以及80、90后消费群体的崛起，中国进口葡萄酒已经进入第二个黄金时代。未来中国进口葡萄酒市场谁主沉浮，也许更需要各品牌商脚踏实地的行动。据了解，上至几千元一瓶的柏阁9系，下至几十元一瓶的佳穆M2，法国柏阁全系葡萄酒产品从葡萄种植、采摘、榨汁、发酵、窖藏、装瓶、酒标及内外包装全部是在法国完成。在发布会，吴首锐向全国消费者做出了“假1瓶赔100万”的承诺只要消费者买到一瓶不是在法国装瓶的法国柏阁葡萄酒，就可以获国柏阁100万人民币的赔偿。张柏芝养小鬼