电视剧“先网后台”开门红

※发布时间:2021-3-9 11:19:42   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  “你还看电视吗?”对于这个问题,越来越多的年轻人回答“不看”。不过,各大视频网站节目排行榜显示,很多电视节目在网上仍然很受欢迎。所以确切地说,作为互联网主力用户的年轻人不是不看电视,而是不用电视机看电视。

  如今,随着互联网的发展,用户习惯正在逐渐改变。更多年轻人习惯于上网追剧,而不是守着电视机等剧。2016年上半年,优酷、乐视等互联网和央视、安徽卫视等联手尝试热门剧集“网络付费先播,台网互动后播”的模式,初获成功。

  2015年9月,《蜀山战纪》率先试水“先网后台”,打破视频网站跟播的行业惯例,在爱奇艺上付费首播。上线小时,《蜀山战纪》播放量达352万次,上线万。最后,该剧在爱奇艺单平台累积获得超过27亿流量的播放战绩。

  《蜀山战纪》“先网后台”赢得开门红,让很多电视制作人看到了电视剧在视频网站上的商业潜力,对“先网后台”的排播模式跃跃欲试。去年10月,《班淑传奇》在腾讯视频付费独播,取得播放量5天破亿的好成绩。今年3月,曾执导过《辣妈正传》等作品的黄金搭档沈严和刘海波携新作《穿越谜团》登陆爱奇艺付费首播,17小时播放量即破千万,1个月后播放量已直逼亿次大关。

  那么,已经网络首播的剧稍晚在时收视效果如何呢?今年1月,《蜀山战纪》在安徽卫视黄金档日播,刷新安徽卫视2015全年电视剧收视纪录,梦见屎沾身让安徽卫视收视率跻身前三,实现口碑与收视双丰收。同样,《班淑传奇》今年2月在央视电视剧频道,再次掀起观看狂潮,观众追剧热情不输网络首播时的盛况,其网络播放量增量甚至比首轮时更猛。

  电视剧的“先网后台”模式让互联网从传统手中抢得首播权。很多人据此认为,这必然降低的收视率。因为网络已经播过的电视剧再到,相当于已经“剧透”了,效果自然不如直接在电视上首播。但从上述几部“先网后台”剧的收视情况来看,事实并非如此。相反,爱奇艺高级副总裁杨向华认为,“网络、播放双双走高,印证了网台联动模式创新的成功。”

  那为什么一些电视剧虽然已在视频网站上,但后仍热度不减,有时甚至更加火爆呢?原因有二。一方面,网络首播的前提是付费,一部剧也许有很多人想看,但并非所有想看的人都一定要看首播,甚至愿意为此付费。显然,愿意在网上付费看首播的核心用户群是对剧集有特殊情感、观看意愿极强的年轻人,他们在观众中的占比相对较小,故对后播收视率的影响不会很大。杨向华表示,“在视频网站花钱当VIP的用户和在客厅里看电视剧的用户是不一样的,重叠极小。”

  另一方面,网络先播的优质电视剧会积累粉丝与口碑,这相当于为的后续预热打广告。对大多数观众来说,电视剧并不是生活必需品,有时候选择看不看某部电视剧,完全取决于别人的评价好不好。因此,一旦网络首播的受众反馈好,电视剧时反而容易受到更多关注,从而让收视率大增。

  从“先台后网”,到“网台同步”,再到“先网后台”,视频网站与的排播模式在变。有业内人士认为,“先网后台”使用户、视频网站、和影视剧出品方都能从中受益,因此是今后发展的趋势。它不仅增加了用户的选择,还为视频网站的赢利发掘了新的增长点,且拉长了一部电视剧的推广和周期、扩大了其受众范围,也为的后续造势、利于增加收视率。

  “先网后台”改变了电视剧产业的商业变现模式。过去,电视剧在的商业变现主要基于播放广告,这也是视频网站跟播的盈利模式。如今,随着年轻用户支付方式和消费习惯的改变,优酷土豆BG联席总裁认为,视频网站开始出现类似“鱼头”的前端付费商业模式和类似“鱼尾”的长尾衍生收入模式。他将这种多元变现方式形象地比喻为“一鱼三吃”,这意味着电视剧产业从单一的采购模式过渡到采购和用户模式并行。

  而要推动行业进入用户时代,最主要的还是“内容为王”,毕竟观众只愿意为好的内容付费。对于适合台网互动的电视剧,总结了以下特征:具有网络特性、与用户有高黏度、年轻化以及大阵容。近年来,玄幻、穿越、悬疑、推理、搞笑等题材的网络IP剧效果更好。与此同时,都市、家庭、校园等传统题材剧也开始出现在视频网站上,这背后自然有进一步吸纳传统受众、扩展版图的野心。除了好的剧本和合适的题材,强大的演员阵容和精良的后期制作也能为电视剧增加更多“吸粉”砝码。(记者 汪 莹)

  

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